„Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ lautet ein altes Sprichwort. In Zeiten von YouTube, Instagram TV und Co. erhalten Bilder eine neue Konkurrenz: Videos. Im Bereich Marketing und PR laufen Videos Bildern langsam den Rang ab. Als integraler Bestandteil von Videomarketing kommen sie vielfaltig zum Einsatz – und das zu Recht. Bewegtbilder im Zusammenspiel mit Ton wecken Emotionen, die Kaufentscheidung beeinflussen. Wie Videomarketing richtig geht, wissen die Profis von Filmproduktion Hamburg.
Videomarketing: Definition und Ziele
Mit Videomarketing ist eine Form von Onlinemarketing gemeint, die zur Aufgabe hat, ein Unternehmen zu präsentieren oder eine bestimmte Markenbotschaft zu vermitteln. Allerdings lassen sich Videos nicht nur in der Geschäftswelt, sondern auch im Rahmen nicht-marktwirtschaftlicher Aktivitäten gut einsetzen. Auch wenn sie sich in Form und Inhalt stark voneinander unterscheiden können, haben sie eines gemeinsam: Sie wollen eine hohe Aufmerksamkeit erzeugen und bestimmte Emotionen auslösen.
Die Idee, Videos für Werbekampagnen zu verwenden, ist gar nicht neu. Seit eh und je finden Bewegtbilder in TV-Werbespots ihre praktische Verwendung. Was macht sie jedoch aus heutiger Sicht so interessant? Mit dem Aufkommen des Internets und der sozialen Medien können Werbetreibende selbst mit kleinem Budget Videos nutzen, um ihre Zielgruppe(n) schnell und effektiv zu erreichen. Zu diesem Zweck bieten sich unterschiedliche Videoarten an, die hier unten in Kürze vorgestellt werden.
Videoarten im Marketingbereich
Erklärfilme: Es handelt sich um kurze Videos, die sich für die Erläuterung eines bestimmten Themas einsetzen lassen. Sie zeichnen sich durch ihre einfache Sprache aus, dank dessen sie sogar komplexe Fragen greifbar und verständlich machen können. Erklärfilme haben eine Dauer von 30 Sekunden bis 3 Minuten.
Imagefilme: Wie schon der Name sagt, dienen Imagefilme primär dazu, ein einheitliches und authentisches Image zu vermitteln. Um dieses Ziel zu erreichen, werden hier eine gelebte Unternehmenskultur und -philosophie, Führungskräfte und Mitarbeiter, Leistungen und Produktionsanlagen in Szene gesetzt.
Eventfilme: Sie bilden einen integralen Bestandteil von Videomarketing im B2B-Umfeld, in dem Fachmessen und andere branchenspezifische Veranstaltungen regelmäßig stattfinden. Eventfilme können die Stimmung während eines Events einfangen und Erlebnisse von Teilnehmern in Erinnerung rufen.
Vorteile für die Unternehmenswelt
Marketingexperten lassen keinen Zweifel daran, dass Unternehmen durch den Einsatz von Videos im Rahmen des Marketing-Mix sehr viel erreichen können. Die Wissenschaft sagt, dass das menschliche Gehirn auf visuelle Reize vorrangig ausgerichtet ist. Daraus folgt, dass sich Zielgruppe(n) im digitalen Raum generell lieber ein Video ansehen als einen (langen) Text durchlesen. Diese Tatsache macht deutlich, dass Bewegtbilder ein sehr wirkungsvolles Marketinginstrument sind und gute Erfolgschancen bieten.
Ferner wirkt sich das Videomarketing auf die Optimierung einer kommerziellen Website für Suchmaschinen wie Google positiv aus. Dies liegt vor allem daran, dass Besucher, die sich ein Video ansehen, verhältnismäßig länger auf einer Website verweilen. Die Verweildauer ist ein wichtiger Ranking-Faktor. Nicht zuletzt helfen Bewegtbilder dabei, das Vertrauen bei (potenziellen) Kunden aufzubauen und langfristig zu bewahren. Deshalb lassen sich Videos für die Kundenakquise bestens nutzen.
Fazit
Bewegtbilder gewinnen stark an Bedeutung und werden voraussichtlich die Zukunft des Marketings prägen. Dank diesem effektiven Tool können Unternehmen je nach Bedarf und Ziel ihr Angebot besser erklären oder auch ihre (potenziellen) Kunden auf emotionaler Ebene ansprechen. Videos unterstützen Unternehmen, bei Zielgruppe(n) einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen und dadurch ein positives Markenbild aufzubauen. In der Folge leisten sie einen wesentlichen Beitrag zum Erfolg eines Unternehmens.